怪現狀數則

最近，一張墊餐桌用的報紙－－或者說，是報紙上的一群廣告－－引起了筆者的興趣。我用手機把它拍了下來：

讀者或許會認為本人大驚小怪。不過，在筆者看來，這可真是廣告學上的奇葩，相左於一切廣告設計的理論。

翻查典籍，報紙上第一次出現付費廣告可追溯到1704年，而“即使在1890年，廣告裡仍然除了文字別無他物，廣告被看作是一項嚴肅而理性的事業，其目的是用文字形式傳播信息、發表主張。”

而後來，圖文並茂、運用口號的廣告陸續出現，“廣告商們已不再期待顧客的理性選擇。廣告成為一種半是心理學、半是美學的學問......”

但我們所看到的那群廣告，卻無法歸入上述的任何一類。它們雖然是“除了文字別無他物”，卻又沒有傳播甚麼信息、發表甚麼主張，而只有一個個粗略的地區名，以及一串串電話號碼。通過廣告上的文字，“顧客”無從得知“商品”的好壞，甚至無法從字面上知道它們“葫蘆裡面賣甚麼藥”......

當然，它們有理由搞得如此閃閃縮縮。儘管沒有撥打過廣告上那些電話，我們都對此心知肚明，這是“那個行業”的廣告。

廣告本身已夠奇怪，而更奇怪的是，“那個行業”居然也能明自張膽地在報紙上賣廣告。（以上見到的屬“個體戶經營”，相對隱晦一些，“集團式經營”的甚至會刋登一些圖文並茂的廣告。）

怪哉怪哉！

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說到廣告學上的奇葩，內地的電視廣告也有“三朵奇葩”：

1. 金坷垃。據稱曾在河南某個地方電視台播出過。說實話在“三朵奇葩”裡，這是筆者最喜歡的，也是網絡上人氣最旺的。因為儘管廣告誇大失實，劇情卻是最豐富、最“搞笑”的，甚至可以說是最有創意的。金坷垃最經典的兩句口號是：“肥料摻了金坷垃，一袋能頂兩袋撒；肥料摻了金坷垃，小麥畝產一千八。”
   不過筆者至今仍在懷疑廣告的真偽，最主要的原因是，我從來沒見過這種商品，哪怕是在淘寶上。顯然，沒有人會為一種根本不存在的商品賣廣告，除非是真的吃飽了撐着、錢多了沒地方花。
2. 腦白金。自2000年起連續五年蟬聯“全國十大最差廣告”榜首，此數據足以說明一切。不過筆者耐心翻查了一些腦白金廣告，說真的，其他大部分廣告也好不到哪去。
   唯一讓人反感的是，廣告商採用了連番轟炸的策略，於是每次一播廣告，“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”的歌聲就此起彼落......囧的是，雖然廣告十分失敗，奸商的收入卻節節攀升，導致許多廣告商也開始爭相仿傚......
3. 恒源祥。這個廣告我真是無言以對了，看完有一種五雷轟頂的感覺。廣告從第9秒開始，各位手賤前請備好避雷針：
   
   私以為此廣告與上述按摩保健廣告有異曲同工之妙。估計是該集團的領導按摩保健做太多了，才想得出如此神作。

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回到一開始那個話題。

有一種說法，稱在中國內地，最大的餐飲連鎖店並非肯德基，更不是麥當奴，而是”蘭州拉麵”、“新疆大盤雞”、“沙縣小吃”等等。還有一種說法，稱“蘭州拉麵”是阿蓋達“基地”組織的分支，負責滲入中國，而“沙縣小吃”則是當局的情報部門，負責鉗制恐怖勢力......

不過說到連鎖店，還有一種店，恐怕連“蘭州拉麵”也自愧不如。

一天晚上，我坐車經過了杭州的莫干山路，發現道路兩旁開滿了一些舖面很小、開着迷人紫色燈光的店子，路上燈光昏暗，看得特別清楚。這些店每隔十幾米就有一家，有些甚至是連在一起的。店子外邊都立着招牌，寫着“美容美甲”之類的。

我沒有打聽過它們羊頭下面賣的是甚麼肉，不過我十分懷疑，美容美甲店有必要如此密集嗎？有必要如此嫣紅姹紫嗎？

我們都對此心裡有數。

而十分orz的是，在一間由大學宿舍管理公司經營的、由學生宿舍改建而成的、就在學校邊上的快捷酒店裡面，居然也開了一間這樣的美容美甲店。

要是哪一天，這些店開到學校裡面，我也不會大驚小怪了。

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一切怪現狀的來源，都是“雙重思想”。當局一方面宣稱“那個行業”是罪惡的、必須嚴加遏止，另一方面，正是執法部門的姑息和曖昧（原因不詳，大概是為了社會河蟹？），它們才能如此猖獗、漫山遍野－－不論是在《日澳門報》上，還是莫干山路的兩側。

同樣“被雙重思想”的，還有香煙。

要是在礦泉水、牛奶、薯片或衣服上驗出ppm級的可能致癌物，整批的商品將難逃回收銷毀的厄運。

而某大學老師稱，在他的二維液相色譜實驗中，發現煙草中的化合物在7,000種以上，其中不乏苯並[a]芘之類的確定致癌物。

(返工，待續)