經典商標一例

大家可能有所不知，在我們小小澳門，就有一個堪稱世界級經典之作的商標案例。Logo貼出來肯定沒有人不認識，卻未必人人看得出箇中玄機。

這個世界級經典商標，便是：

先說這個英文縮寫，CTM，是澳門電訊有限公司的葡文名稱“Companhia de Telecomunicações de Macau, S.A.R.L.”的縮寫，不過，三個字母同時又分別是路環（Coloane）、氹仔（Taipa）、澳門（Macau）三個區域的首字母。這個“先天優勢”，是諸如TDM、CEM、BNU、STDM等各政府部門、公營機械和私人企業都無法比擬的。

大概CTM也充分意識到自己的“先天優勢”，所以在Logo設計上，採用了一條紐帶連接直線排列的三點－－三個圓點顯然就是指上述的三個區域，寓意用他們的電訊網絡接通C、T、M三個區域（註：現在更流行“網絡覆蓋”一說，不過在Logo誕生的年代，無線通訊尚未普及，所以此處用“接通”更加恰當）。

紅色紐帶則更是大有學問。諸位回憶一下讓大家苦不堪言的高中數學，對這條紐帶的形象是不是有點印象？沒錯，就是正弦函數的圖像。這條正弦曲線不僅有着數學的優雅，在科技界中，正弦波還是“模擬信號的代表，與代表數字信號的方波相對”。所以，電訊類的公司、機構們往往喜歡把正弦波畫到Logo上，例如：

曾經的澳門電信管理局

曾經的Sony VAIO
VA組合成正弦波代表模擬信號，IO組合代表數字信號，非常經典的Logo

總體而言，這個“一線牽三點”的商標，簡潔優雅而內涵深刻，的確是很出色的概念。有了這麼好的圖案概念，隨後的字型、大小比例、配色等等，隨便找個美術系或者廣告系的便都能做好。

再回到那個英文縮寫，CTM，恰好還是普通話拼音Cao Ta Ma的首字母。這方面則充分如實地反映了公司的經營之道以及客戶的評價。

以上的觀點都僅是筆者自己感悟出來的，因水平有限，可能錯過了更多、更深遠的涵意。網上能找到的介紹文案亦少之又少，此處權作拋磚引玉。目前唯一可知的是，它是聘請香港Lando形象公司設計的作品（卻也沒看到這個“Lando形象公司”的資料）。