事緣筆者新年期間總算下定決心，把相伴一年半、橡膠大底已磨爛的多威跑淘汰掉，入手一雙亞瑟士（Asics）或美津濃（Mizuno）。換鞋前後，“爬文”研究是免不了的，其間不僅學習到許多選擇跑鞋的知識和建議，也聽說了一些“亮瞎眼”的花絮：例如有人入手了亞瑟士，結果卻被老爸當成了德！爾！惠！又如有人入手了美津濃，結果卻被女友當成鴻！星！爾！克！諸如此類。
於是筆者翻查了各大國產運動品牌的logo，發現都或多或少地存有“山寨”的成份－－說的還不是“Dasabi”之流的低級地攤貨，而都是那些堂堂正正、廣立門店的品牌，有的甚至敢於跟“正牌”對簿公堂、爭奪商標。那麼，今天筆者就帶大家逐一細數。
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| 一看就是贗品，正品明明是dashabi... |
【Nike vs 李寧 / 貴人鳥 / 雙星】
李寧這個山寨，情節未必最嚴重，性質卻最惡劣，因為它既是行業中市佔率和關注度最高的，又是國家“走出去”戰略裡寄予厚望的龍頭企業。連這樣的“民族企業”也“山寨”，試問民族還有甚麼希望？
李寧這個logo，神韻上跟Nike是有幾分相似（這可不是筆者的一家之言），但不算離譜；可是廣告詞就山寨得太明顯了：“一切皆有可能”，中文或許還看不出端倪；再看看英文版，“Anything is possible”，是不是立刻聯想到Adidas的“Impossible is nothing”？
或許他們自己都對“山寨”形象看不下去了，或許銷情欠佳迫使他們重塑品牌，2010年李寧終於作了改變－－口號換成了“Make the Change”，logo也換了新的。雖然新設計不算突出，至少品牌形象上擺脫掉Nike和Adidas的影子。
舊李寧對Nike還只是神韻上的模仿，貴人鳥和雙星則是赤裸裸的抄襲。第一次從電視上看到貴人鳥的logo時，我覺得世界上找不到比這個更不知廉耻的了：把兩個簡潔優雅的Nike商標拼起來，就成了自家品牌？！至於雙星，真正意義上的“民族企業”，歷史不僅遠早於Nike，甚至比中華人民共和國還要久遠，曾經的logo極富民國風，卻終需向潮流低頭，推出這個不倫不類的“雙Nike”商標。
【Adidas vs 康威 / 匹克 / 阿迪王】
說匹克logo抄襲Adidas未免有失公允，只是那三角形跟三間有點雷同罷了；康威那個則毫無疑問是山寨，而且名稱還模仿人家匡威（Converse）。然而在阿迪王面前，一切都是小兒科。
從名稱到logo，阿迪王對Adidas（阿迪達斯）的山寨是明目張膽的（口號則是抄襲李寧的，而李寧的口號又是山寨Adidas的），以致筆者當初看到這個品牌時，還以為僅僅是網友的惡搞，殊不知它的門店早已在三、四線城市遍地開花、創下過億利潤的奇跡，更已先後攜手NBA、登錄西甲、並成為敍利亞等三個國家奧運隊的贊助商。
阿迪王的擴張，迫使Adidas不得不認真對待這個“山寨王”，開展了曠日持久的侵權訴訟。訴訟以庭外和解告終，“阿迪王”中文商標及其倒三角形logo無償轉讓予Adidas，意味着在阿迪王的產品、門店及宣傳上，均不得再使用上述商標。“山寨”Adidas的日子至此告一段落。
【Under Armour vs 阿迪王 / Uncle Martian】
然而作為“山寨王”，阿迪王並未“善罷甘休”，因為“山寨”的基因是深植於其DNA裡的。“放過”了Adidas後，阿迪王的槍口又指向了運動品牌新寵Under Armour（安德瑪）。
（8月2日加插）
說到Under Armour，不得不提的還有全新品牌“Uncle Martian（安可瑪汀）”。今年4月26日，來自福建晉江的某體育用品公司舉行了盛大的“大中華區品牌啟動發佈會”。令人瞠目結舌的是，嶄新發佈的品牌，其Logo、字體、中英文名稱均與Under Armour如出一轍。“火星大叔”的負責人更直言，品牌與UA完全無關，而且品牌已經獲當局授權認可。
對此，Under Armour宣言已在中港兩地採取法律行動，指控“火星大叔”的侵權及不正當競爭行為。只是，參考以下兩宗同類案件，Under Armour的前景恐怕不容樂觀。
【Jordan Brand vs 喬丹】
另一個被“送官究治”的是喬丹體育，這個的無耻程度甚至更勝阿迪王，因為它不僅在商標設計上嚴重抄襲Nike旗下的Jordan Brand，甚至連名稱也直接使用了Jordan的中文譯名。
然而，商標案最終卻以Jordan Brand品牌負責人（兼籃球明星）Michael Jordan的敗訴告終，所以說，中國司法就是一笑話（謝絕跨省！）。
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【New Balance vs New Barlun / New Bailun LP】(8月1日加插)
仿佛是為了印證“中國司法是笑話”的說法，剛剛筆者又發現了一則令人啼笑皆非的運動品牌之訴，這次的受害者，則是“四大跑鞋”之一的New Balance。
話說筆者日前逛了國內某商場，商場看起來還不低，雲集了沃爾瑪、哈根達斯、星巴克、漢堡王、迪卡儂等國際連鎖店；然而，在商場地面層的賣場上，卻赫然看見了New Balance的山寨產品，商標、鞋上的大N都幾可亂真，中文“新百倫”也一字不差，英文名字卻是“New Barlun”。
後來回家一查，我和小伙伴們都驚呆了：原來在國內，New Balance竟成了“盜版”！！！
原來New Balance一直使用的中文名稱“新百倫”，於2008年已被一位廣州商人搶先註冊了。後來該廣州商人把New Balance告上法庭，法院更於去年裁定New Balance敗訴，除了被禁止繼續使用“新百倫”商標外，更要向原告支付9800萬元人民幣的巨額賠償。而在剛剛過去的六月，廣東高院更駁回了New Balance的上訴，幸好賠償金額大幅減低至500萬元。
除此之外，國內還有一家“新百倫領跑 New Bailun LP”，跟“New Barlun”一樣，走的是山寨路線，卻竟敢意氣風發地宣佈：“在‘N’品牌中，無論是終端店鋪還是市場佔有率，‘新百倫領跑’均領先，開店總數一舉突破2000多家”。
對於這些山寨企業，以及這樣的司法制度，筆者只想說一句：人若無恥，天下無敵！
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現在的Diadora也許關注度不算特別高，不過在意甲號稱“小世界盃”的八、九十年代－－也就是361度的前身“別克鞋業”成立之時，這個品牌亦曾經紅遍中國。
【Brooks vs 安踏】
看到這倆貨，是不是想到“向左走向右走”的故事？
雖然是“四大跑鞋”之一，然而因為Brooks沒有在中國經銷，國內知道它的人特別少。話說有一跑友，辛苦“海淘”了一雙Brooks，剛穿出去裝逼，卻被女神問道：“你怎麼穿起安踏了？還是山寨的？”......
【Reebok vs 特步】
模仿人家的大交叉就算了，模仿人家的斜體字也算了，名字還要照搬人家的－－“銳步”與“特步”，不要告訴我是巧合。
【Asics vs 德爾惠】
這個是網上一篇文章說的，本來不覺得山寨，仔細一看，是有一點神似。
【Mizuno vs 鴻星爾克 / 七匹狼】
最後這個，可謂是“山寨”界的精品啊！儘管“山寨”的案例不勝枚舉，像鴻星爾克（土逼No.1！）這個形神俱備的，還真不多見。以至於多年以後，人們印象中已經分不清Mizuno與鴻星爾克了。
還有一個七匹狼，也是晉江幫，不過是男裝品牌。看它的logo，不就把美津濃那個形象化起來嘛？！
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現在再回過頭來，看看這個《2015年中国十大运动品牌排行榜》上，還有漏網之魚嗎？
原來設計品牌logo這麼容易，那麼筆者也來弄一個，名字就叫“Ezuno”，中文名叫“亞瑟濃”，商標如下：
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